Precios y más posicionamiento...

Pack de 6:        $1.200 (Surtidos o de un solo tipo)
Individual:       $   200

Además, como ya hemos dicho, estarán posicionados específicamente en el pasillo de aderezos en cuanto a supermercados y el los kioscos y restaurantes pequeños de establecimientos estudiantiles o de trabajo, a la vista de los compradores o lo más cerca posible y relacionado posible de las ensaladas.

Se venderan packs de 6, ya sea de surtido de sabores y tipos de aliños o 6 del miso tipo.

Publicidad en carteles de propaganda

Segmento objetivo:

Jóvenes, niños, adultos, escolares ya sean estudiantes o individuos ya inmersos en el mundo laboral, que por razones de tiempo, gustos, situación económica o simple comodidad, llevan sus alimentos desde las casas.

Les gusta comer ensaladas en sus almuerzos, porque las consideran parte fundamental de su comida y necesarias para una vida saludable. Pero no las llevan aliñadas previamente, porque osino ésta pierde su frescura y sabor, quedando flácida y sobre aliñada, por lo que recurren a aplicar el aliño al instante en que se la van a sevir.

El posicionamiento deseado:

Principalmente en los supermercados, donde las madres pueden comprar los packs de OLIVIA aderezos en surtidos de sabores o packs de un solo sabor, para que sus hijos, o marido se lo lleven junto con su ensalada preparada. También jóvenes independientes que van al trabajo y compran de este modo su pack de 6 sabores para la semana.
Estarán ubicados especificamente en el pasillo de los aderezos (aceites, condimentos de las ensaladas etc) Se venderán solo los packs de 6 a $ 1.200, no de forma individual.

Otro posicionamiento ideal y deseado sería que en todos los establecimientos; como Kioscos en las Universidades y Colegios, donde se compra comida para llevar y tienen la opción de ensaladas, donde así se venderían también los diferentes sabores de OLIVIA aderezos para comprarlos por separado. El dueño del kisko compraría los packs y vendería cada aliño por separado. Y estarían ubicados a la vista de todo comprador y al lado de las ensaladas que se ofrescan al comprador, si es que hay.


También en restaurantes donde venden ensaladas preparadas las cuales son para llevar o comer en el local. Ahí se pueden vender los aliños para que los clientes aliñen a su gusto las ensaladas recién compradas. Acá también estaran los packs de 6 y de forma individual a vista de todos y al lado de las ensaladas preparadas.

Estrategia de marca:

Publicidad fotográfica carteles que capten la atracción y curiosidad del usuario hacia el nuevo producto.

Publicidad televisiva comerciales que den a conocer a OLIVIA aderezos

Muestras gratis en lugares estratégicos como comedores universitarios, restaurantes y casinos de oficinas y en los mismo supermercados.

Focus group más Dibrifing donde se testee la idea, el packaging, las forma de venta, los diferentes sabores como vinagreta, limonada, de mostaza y miel, agridulce, salsa de yogurt, aliño de soya etc..

NECESIDAD DETECTADA

En la vida del estudiante es recurrente el problema del almuerzo, ya que es difícil decidir qué llevar, cómo llevarlo, cuanto llevar. Complica el transportarlo, su tamaño y fragilidad. Hay estudiantes que se moviliza a pie o en micro, lo cual puede complicar aún más el trasporte del almuerzo. Un factor clave son los tarritos del aliño. Chorrean, se dan vuelta, tienen mal olor. Generalmente son de plástico, o botellas usadas antiguas, por lo que vuelven a la casa a ser lavados.

PROPUESTA DE VALOR (QUÉ)

Línea de aliños gourmet que se presentan en envases personales y desechables que contiene la medida justa para condimenta una ensalada. Se pueden comprar en pequeños kioskos o locales para comprarlos de manera individual o en packs de acuerdo a la necesidad del cliente. (individual si quieres aliñar en el patio, packs si los llevas desde tu casa). La idea es solucionar la necesidad de comer fuera de la casa en un lugar que nunca es cómodo, para hacerlo mas rápido, higiénico y rico.

MERCADO PERTINENTE (PARA QUIÉN)

Jóvenes, principalmente estudiantes, entre 15 y 35 años, que no tiene mucho tiempo para dedicarle a la hora de almuerzo, no tiene tiempo para prepararlo de antemano ni para comerlo, muchas veces ni siquiera cuentan con lugares convencionales, como un casino, para sentarse a almorzar. Son personas que prefieren llevar comida desde la casa por diferentes motivos, como por ahorrar plata, escases de lugares para almorzar, mañas, etc. pero que igual buscan almorzar algo rico y distinto cada día.

Identificando oportunidades